一、 公司名稱

公司名稱以“行政區(qū)劃+字號+行業(yè)特征+組織形式”的形式出現(xiàn)，其核心是“字號” （也叫商號），是受保護的部分。

字號保護的特點是，限區(qū)域不限行業(yè)。比如在廈門注冊了一個字號，在廈門的任何其他人都不能再用這個字號注冊任何行業(yè)的公司，但在廈門以外的地方卻可以。

公司名稱的作用是用于標(biāo)識一個商業(yè)主體，其作用對象為公司。多出現(xiàn)在文書、各類落款中，以及需要準(zhǔn)確告訴他人您的公司是“誰”的地方。

因此，字號只能用于在局部地區(qū)作為公司的簡稱，不能作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。因此，所有以公司名稱或字號對產(chǎn)品進行宣傳的做法都是錯誤的，是不受法律保護的。

二、 商標(biāo)

商標(biāo)（或稱品牌），保護的對象是產(chǎn)品或服務(wù)的類別，商標(biāo)是您產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。這點與公司名稱不同。

商標(biāo)保護的特點是，限產(chǎn)品或服務(wù)的類別不限區(qū)域。比如您注冊了某個商標(biāo)，則在全國范圍內(nèi)任何公司都不能在同類產(chǎn)品或服務(wù)上使用您的商標(biāo)宣傳他的產(chǎn)品或服務(wù)。但是，其他人仍然可以在其他類別的產(chǎn)品或服務(wù)上申請完全相同的商標(biāo)。

三、 公司字號和商標(biāo)的比較

1、 字號僅在注冊所在地受保護，全國會有很多相同字號的公司出現(xiàn)，無法唯一標(biāo)識您的公司。

    商標(biāo)則在全國范圍內(nèi)進行保護，具有全國唯一性。宣傳您的企業(yè)一定要用商標(biāo)，不要用字號。

2、 字號保護的是注冊所在地的公司名稱，商標(biāo)保護的是產(chǎn)品或服務(wù)的類別。

3、 商標(biāo)的保護級別高于字號，如果他人的商標(biāo)名與您的字號名相同，則您的字號將無法用于您相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，否則就會侵權(quán)。

4、 字號僅限自己公司使用，商標(biāo)可以全國范圍授權(quán)他人使用。

5、 商標(biāo)可以用于產(chǎn)品或服務(wù)命名，如“XXX（商標(biāo)）襯衫”。字號無法用于產(chǎn)品命名。如果強行將字號用于產(chǎn)品或服務(wù)命名，可能存在侵權(quán)或被搶注風(fēng)險。那么，您做得再出名也不過是為別人做嫁衣。

6、 商標(biāo)是形成品牌的前提，沒有商標(biāo)絕不可能成為品牌。因為您宣傳的可能已經(jīng)是或即將是別人的品牌。

7、 商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展形象的根本標(biāo)志，沒有商標(biāo)的企業(yè)就沒有發(fā)展的可能（只能小范圍做做無名生意）。因為您宣傳的東西可能已被別人注冊，做得越大您侵權(quán)的風(fēng)險越大，最終要么重新命名從頭再來，要么花巨資購買商標(biāo)（還不一定對方愿意賣）。

8、 如果要享受知識產(chǎn)權(quán)的收益，授權(quán)他人經(jīng)營或使用您的品牌，一定要注冊商標(biāo)。公司名稱或字號是無法授權(quán)的。而商標(biāo)，則可以由無數(shù)家公司通過授權(quán)經(jīng)營同一個商標(biāo)（品牌）。

9、 商標(biāo)是一種投資，每件商標(biāo)880元可以保護十年，十年后還可再延續(xù)。商標(biāo)可以公開轉(zhuǎn)讓，普通商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格也在萬元以上。

10、 成立公司的同時，一定要同時注冊商標(biāo)。以商標(biāo)名稱來宣傳公司、宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，則您所有的商譽、知名度都可以沉淀在商標(biāo)上。當(dāng)您離開這家公司，或公司因為某些原因需要轉(zhuǎn)讓、注銷時，可將商標(biāo)輕松過戶轉(zhuǎn)移。在新的公司繼續(xù)使用原來的商標(biāo)，輕松實現(xiàn)品牌延續(xù)。

11、 公司字號與商標(biāo)名稱不一定要相同，相同當(dāng)然更好。但多數(shù)情況下，公司字號與商標(biāo)名稱都是不相同的，特別是當(dāng)您公司要注冊多個商標(biāo)的時候。